Université Grenoble Alpes

Faculté d'économie Grenoble

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Decathlon

- Olivier EHRSAM : Directeur du développement Immobilier groupe

Olivier, diplômé de l'une des toutes premières promos du Master (encore un !), nous a rappelé le fonctionnement des magasins du fabricant et distributeur français d'articles sportifs. Ainsi, chaque directeur de magasin définit lui-même sa politique commerciale en choisissant le contenu des différentes gammes de produits. Pour cela, il acquiert des études (cabinets spécialisés, recensement des associations et clubs dans la zone de chalandise - 20 min en voiture autour du magasin). Il décide alors de l'allocation en mètres linéaires dans son magasin, etc.

 

Puis, notre intervenant nous a parlé des univers, gammes de produits et marques passion de Décathlon, avant de faire un focus sur la R&D au sein du groupe, une grosse force de ce dernier.

 

Il s'est ensuite intéressé (et nous a intéressés!) à la politique sociale développée par Décathlon, un autre facteur clé de succès si l'on tente d'établir une analyse et de donner les perspectives du groupe.